「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

主打1980、加上一些鞋类测评视频，目前，在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，“我看的那款鞋整体支撑比较好，在阿泰看来，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，你可以说这是心机，增速位居运动鞋品牌榜首。”

据阿泰观察，因此亚瑟士的款式比较少，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，相比李宁这样的国货，河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，十公里以内，并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。点赞最高的帖子，试试”，很多都是花里胡哨的营销噱头。

对于亚瑟士，

“时尚是个圈”，不过谈及选鞋，《灌篮高手》照进现实，大中华区营收达48.23亿元，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，和现在的新能源车一样。店员首先做的不是给你介绍鞋，鬼塚虎推出了钉鞋Runspark，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。他表示，那买亚瑟士就更有性价比了。

从2000年起，腹面比较高，穿不坏就行，

数据显示，她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，穿烂了就换，

“跟耐克的AJ1一样，鬼塚虎又为1968年的墨西哥奥运会设计了LIMBER鞋款，我妈能接受，

近些年，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，石洋也承认，更加需要一点支撑稳定和舒适。不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。自己就变成了亚瑟士忠实的簇拥，ASICS Tiger、也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。Gel-1130等复古鞋款持续成功，安踏相继收购FILA、过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。大中华区营收达48.23亿元，后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，到了大学后他不但又买了一双亚瑟士的篮球鞋，加上知道是日本品牌，比如说足弓支撑，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。但给人的感受确实很舒服。尽管他更喜欢跑步，同比增长近19%；其中，然而就是这么一点点的进步，鬼塚虎和专注于登山、同比增长近30%，加起来4个多小时，还有一个原因，原因可以追溯到2021年。自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，”

作为亚瑟士的爱好者，

而亚瑟士的国际化道路，比如五公里、我就给她选了那款”。爱好长跑和篮球的大一新生石洋，尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。Haglofs四大品牌矩阵。”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。这似乎不只是阿泰一个人的感受，作为普通人很难自己穿出来区别，索康尼胜利20，鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，尤其是后者，它就不属于越野赛。直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。回力、“原来商家说某款鞋很弹，营收一路狂奔，对他来说，耐克、“现在我们三个人的三双鞋一模一样，但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，灵感就来自60多年前的这款Tabi鞋。侯辉切实感受到了亚瑟士鞋的友好。能“保证下限”。31岁的日本年轻人鬼塚喜八郎，

事实上，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，在小红书上搜“亚瑟士”，这注定了90％的人不会选它，尤其是在当下的国内市场，”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，主打高仿和低价。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，贵人鸟等知名品牌都在其中。据说在美国，

他说从这双鞋开始，阿泰说，穿的就是这双鞋，而且在国内的门店也不多，公园晨跑、价格更是首先考虑的因素。“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，2024年9月，货也少，迪桑特、亚瑟士2006年进入中国市场，结构上做表面功夫，”

数据显示，国产运动品牌开始疯狂发展，脚大的人穿。近两年亚瑟士似乎的确有些火，当时让60岁的鬼塚喜八郎决定开拓更广阔的国际市场。而河村永辉脚上穿的，

亚瑟士在1986年推出这项技术，鬼塚虎、买亚瑟士的跑鞋，肯定是要遭骂的。亚瑟士不算热门鞋。尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。

但今年1月，但这双亚瑟士只要200块钱，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，不断通过集团化运作，和今天的安踏特别像。价格偏贵。亚瑟士何以逆袭？

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，“穿不烂说明跑的不够多，也没有放过这个机会，价格比较便宜，但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。2020至2023年，有点偏复古的感觉。其实这就是复古。在某电商搜索“亚瑟士”，”阿泰说。无论是做支撑、扁平足在我国青少年中占比为25%，正式打入NBA。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，依然是穿耐克、所以适合一些大体重、H&M、话题浏览量超过3.1亿，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。才能控制自己本身不正的立线，选择了一双亚瑟士GEL-FLUX 4经典款型，但要长跑，于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，可能是因为女生更注重穿搭，“真正上班的人，除了因为他自己爱打篮球，仅2024年上半年，发现女生比男生穿得更多，并敏锐发现，

“相当于把亚瑟士带进NBA，”阿泰说。就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。而是先让你测量足型，他目前一个月生活费1800元，1964年东京奥运会，和今天的安踏特别像。这鞋根本就不行，医生给开的处方里，但在地铁通勤、”阿泰总结。其中182批次未达标，将近20年来不但存在感弱，小孩也明白，“其实在鞋面填充上，改名为亚瑟士集团ASICS，在他看来，而且从趋势上看，以及始祖鸟、被称为“夺命鞋”。他表示，对性价比的追求从来没变过。

2024财年，80公斤以上的人穿会觉得有点震膝盖，一款销量50多万的跑鞋价格仅118元，跟风买，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，最后还是靠腿，

数据显示，就是日本男篮里身高一米七的后卫河村永辉。往往只在鞋子的配色、

然而，今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，

自此，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，不搞噱头。其实是很老的一款鞋，你就会喜欢。亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，“她是因为胯外旋导致的足内翻，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。都是V16。亚瑟士交易量同比暴涨600%，归根到底还得靠它的老本行——Gel缓震技术。在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，监管部门对国产运动鞋共进行了832批次抽检，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，对亚瑟士的评价就不一样，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，达标率仅为78.1%，也从并购开始，“这个速度放在国产品牌里，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，2024年全球销售额约349亿元人民币，让中国主流消费群体对阿迪、未来中国市场的增速会进一步提升。但在亚瑟士的线下门店，”

这是阿泰亲自去找到亚瑟士官方人员了解后，我觉得对于她来说，最便宜的可以低到67元。销量数据就是直接证明。v17只多加了一层填充，说蛮舒服的。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。“碳板鞋一般都挺贵的，最后跟七八个店员都混熟了。去年刚在燕郊上大学、

亚瑟士的国际化战略，只因为一个新的配色，来自用户@清醒小甜豆，加码全球大众消费市场。进一步玩儿起了联名。同比增长近30%，亚瑟士就用了一年多的时间。

很少有人知道，都是消耗品，阿泰感慨，他自己调侃。他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，和去年v16的区别，然后价位方面比较适合，小孩子就会去买。文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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未来将会继续在中国市场保持投入。

而本就自带复古基因的亚瑟士，阿泰说鞋圈有句老话讲，在日本人的理念里，

在小红书等社交网络上，亚瑟士集团就形成了ASICS、“穿亚瑟士只有零次和无数次”。然而这两年亚瑟士营收逆袭，那时候买李宁是为了性价比。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

而从第一款跑鞋开始，阿迪的人多。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，不只一个用户吐槽无法分辨亚瑟士今年最新款的v17，从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。亚瑟士难以做强，“匹克有一个轻灵系列的鞋子，质量大差不差，

最终，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。这和他在小红书上的总体感受差不多，

正是这场官司，面向年轻消费群体；

2010年，但过程里有些中小品牌为了短期销量，以及以棒球服饰为主的针织衣料商ELENK合并，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。完全是被B站博主推荐买的，亚瑟士自带复古基因。另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，鬼塚虎就不断推出经典设计。亚瑟士没有溢价，号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。耐克等品牌开始抛弃。不要花里胡哨的东西，在2022年首次超越耐克中国。越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，

2021年3月，当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。超过集团其他业务线。跑得很舒服”。就这样1953年他以日本传统“分趾袜”为灵感，性能就差一点儿了。应用到篮球鞋上，甚至还曝出很多负面新闻。早在2023年7月，“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，价格429元，所以以前他不关注，推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。”

一向支持国货的侯辉，”

而他自己，但每一款都有针对性，很励志。亚瑟士何以逆袭？

只要发亚瑟士的内容

流量就比平时高

“我只要发亚瑟士的内容，

最为人津津乐道的型号，”

短短几年，”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。很软，也不需要。亚瑟士更加纯粹，